"Brandcameo Product Placement Award" annonce ses résultats
Sans grande surprise, Apple, présent dans 30% des films, se hisse à la première place du podium devant les marques Nike, Chevrolet et Ford, présentes dans 24% des films et Sony, Dell, Land Rover et Glock dont les produits ont été placés dans 15% des longs métrages. La compagnie de Steve Jobs conserve sa domination sur ses concurrents malgré une exposition en baisse chaque année. En cause, l’apparition de nouvelles marques telles que Vaio.
En 2009, Apple était présent dans 44% des films les plus vus aux Etats-Unis. Un an plus tôt, la moitié des longs métrages comportait un produit de la marque. A noter tout de même que, sur la décennie, en apparaissant dans 112 des 334 films n°1, Apple est la deuxième marque la plus placée derrière Ford (144 apparitions).
Record de placement de produit
Qui dit record de placement de produit, dit possible overdose. Le titre a été attribué au film Iron Man 2, dans lequel pas moins de 64 produits identifiables apparaissent à l’image ! Pour le film d’une durée de 1h57, cela revient à voir un produit toutes les 2 minutes.
Placement de produit dans un film osacrisé
La palme du placement de produit pour un film oscarisé est décrochée par « The fighter » pour sa marque de bière Budweiser. La marque à ses couleurs familières blanches et rouges est facilement reconnaissables. A ce sujet, Adam Stone explique qu’il s’agissait du « seul choix possible qui prenait sens dans l’histoire ».
Placement de produit dans un film étranger
Basée sur l’histoire du diable s’habille en Prada, la comédie chinoise « Color me love » suit la vie d’une jeune femme qui travaille dans un magazine de mode tendance. De nombreuses marques ont été intégrées au film, notamment les jeans Diesel, Apple, Cartier, Versace, Aston Martin…
"RIS" s'offre Malongo sur TF1
Après France 3 et "Plus belle la vie", c'est la série "RIS", diffusée sur TF1, qui ouvrira le feu en faisant boire du café Malongo aux différents protagonistes dans un des épisodes. Ce genre d'apparitions feront petit à petit leur apparition dans les fictions télévisées. Bientôt, les séries "A 10 minutes de la plage" et "Clem", également diffusées sur TF1, feront elles aussi la publicité de produits comme les céréales Bio, le Homecopte de SFR, l'huile Lesieur ou encore les eaux minérales de Mont Roucous.
Zakia s'invite dans "Halal Police d'Etat"
Un nouveau logiciel pour le placement de produit
Après ses premières apparitions dans la fiction à succès Plus belle la vie, le placement de produit s'impose comme une nouvelle manne qui profite aussi bien aux producteurs, qu'aux distributeurs et aux marques.
Le placement de produits au cinéma existe depuis plus d’un siècle. Pourquoi avoir attendu si longtemps pour créer un outil qui permet aux annonceurs de connaître l’impact de cette technique sur leurs ventes?
Jusqu’à présent, les annonceurs pensaient ne pas avoir besoin de mesurer l’efficacité d’un placement de produits. Simplement parce qu’ils évaluaient son intérêt en fonction du succès rencontré par un film. L’ouverture du marché des œuvres télévisées et la multiplication du placement de produits qu’autorise désormais la délibération prise par le CSA en mars 2010 nécessite une approche plus fine de cette efficacité. Les annonceurs commencent à en être conscients et demandent plus de précisions sur ce genre d’investissements.
Comment se calcule l’efficacité des ventes après un placement de produits?
La plupart des annonceurs se contentaient d’informations sur le nombre et la durée d’apparition de leurs produits, sans en mesurer la réelle efficacité. Mais il ne faut pas oublier qu’un placement de produits n’est pas un spot télé: un comptage ne sert à rien si l’on n’a pas mesuré l’impact de l’opération. La méthodologie de Quattro est différente. Ici, l’efficacité se mesure sur une base de 50 critères regroupés autour de quatre axes d’analyse: la visibilité de la marque et du produit, la perception du public, l’amélioration de la notoriété de la marque et la market value générée par l'opération. Par ailleurs, lorsque l’annonceur reçoit le rapport d’étude, il dispose également de comparatifs sur des produits similaires.
Avec l’autorisation du placement de produits dans les séries télévisées, les annonceurs investissent-ils en masse ce nouveau marché?
En 2010, le démarrage a été plutôt timide. Peu d’opérations ont eu lieu car nous étions en phase de test. Il ne faut pas oublier que le placement existe depuis la naissance du cinéma mais s’est véritablement démocratisé dans les années 80. De le même manière, il faut aussi laisser un peu de temps à la télévision en matière d’organisation. Déjà, un compromis a été trouvé en matière de répartition des bénéfices: 40% iront dans les poches de la production, 40% pour la régie publicitaire et 20% pour l’agence de placement. Par ailleurs, la télé est plus massive que le cinéma et représente donc des recettes plus importantes pour un annonceur. Pour toutes ces raisons, 2011 s’annonce comme la vraie année de lancement du placement de produit à la télé.
Quand on sait que le placement de produit pourrait générer entre 40 et 60 millions d'euros de recettes complémentaires pour la filière audiovisuelle, on imagine que ce nouveau logiciel a de beaux jours devant lui.